2025年膳食营养补充剂（VDS）行业正经历深度调整，渠道分化加剧与消费需求升级双重压力下，头部企业加速战略转型。欧睿数据显示，2024年中国维生素与膳食补充剂行业零售规模同比增长约3.7%，增速较2023年的11.6%显著收窄。面对行业变局，VDS领导品牌汤臣倍健选择以产品创新为核心构建竞争力，通过精准布局基础营养与功能强化品类，探索高质量发展路径。
在基础营养素领域，汤臣倍健聚焦消费者高频需求，推出“好吸收、少胀气”的液体钙DK（120粒）。该单品凭借差异化体验迅速打开市场，一季度实际销量远超全年200万盒的预期目标，企业透露其全年销量有望实现翻倍。与此同时，针对特定健康场景，汤臣倍健加速优化强功能产品矩阵。报告期内，线下渠道独家上市的健安适水飞蓟葛根丹参片8粒装，以四重草本科学复配和百倍精粹葛根素为卖点，精准切入护肝需求。产品上市首月发货量突破25万盒，成为药店渠道热销单品。
线上渠道则成为功能专业化产品的试验场。4月初，汤臣倍健推出电商专供金装鱼油，以96%高纯度与全程锁鲜工艺打造技术壁垒。数据显示，该产品上市半个月即带动天猫、京东旗舰店鱼油品类日均销售额增长20%，并登顶京东食健字鱼油新品榜。旗下lifespace益倍适品牌在跨境渠道同步发力，搭载IFF独家配方的超燃B420益生菌新品，通过抖音专场直播实现单场销售额破千万，同步占据平台带货榜与热销榜双榜首。
产品创新的底层支撑来自持续的科研投入。2025年一季度，汤臣倍健联合北京大学第三医院发布临床实证成果，证实其健力多氨糖软骨素钙组合物联合运动对中老年膝关节炎人群的关节改善有效率达70%。此外，企业牵头制定的保健食品行业首个真实世界研究标准正式发布，其万人级骨关节健康研究项目为标准落地提供实证支持。
行业增速换挡期，汤臣倍健董事长梁允超在年初致股东信中明确战略方向：“危机是百年品牌征途中的必修课，成立30周年的汤臣倍健要以攻为首。防守不是我们的基因和强项，开疆辟土和进攻才是汤臣倍健的选项。”从基础营养渗透到功能场景深耕，从渠道差异运营到科研成果转化，这家行业龙头正以产品力重构增长逻辑。
